为什么优酷、头条新logo都在扁平化?

2019.7.10

咱们先从前2天优酷换logo说起


这次优酷变化挺大的,把用了多年的播放圈圈去掉了,只留下了小箭头。



这次优酷官方解释是:破圈前行,品牌升级。估计是要扩充业务线了…






升级之后整体感受是更加简约、年轻、扁平化。




其实除了优酷,最近几年,很多企业的形象都在越来越扁平化,越来越简洁。







这种扁平化趋势是怎么形成的?

为什么他们不一步到位,直接简约呢?

是因为审美的变化?

还是其他原因?



听我慢慢道来!!!


我很喜欢一句话,太阳底下没有新鲜事。

其实我们可以通过回顾历史,去看待未来。



先看看美术画风是如何变化的


五千年前的史前绘画,这水平和你比咋样?



约公元前1100年埃及壁画



中世纪时期的绘画 (文艺复兴之前)


文艺复兴时期 (14-16世纪)



19世纪-20世纪







看完上面案例你可以发现,绘画表现是从平面入立体,在从立体变平面的一个过程。


同时画面上的元素,也由简入繁,在由繁变简的一个过程。



为什么会有这样的演化过程?


人类早期受生产工具和知识的限制,只能照葫芦画瓢,勾勒简单线条,上上颜色,这样现象一直持续到文艺复兴之前。



但是后来随着解剖学、透视和色彩等规律的发现,人类可以画的越来越真。越来越像真实的世界。


文艺复兴时期写实绘画达到了前所未有的极致。


极致写实到了一定程度,已经发展画到真实的不能再真实了!!


而且几代人的积累,写实大师已经涌现了一大批。换句话说,市场饱和了!

这该咋办?咱也不敢问!!

反正不能停滞啊。


后世的画家想要出头!!必须不破不立。


于是就涌现出很多表现个性和个人主观想法的画作。甚至很多现实生活看不到的,都可以随心所欲的画出来。


于是野兽派、现代派、印象派等等各种派都出来了,影响至今。





咱们再说回设计本身,有部分发展的地方跟美术类似,有的地方则不一样。往下看你就明白了。



早期的QQ形象,是不是也很简单,或者有些简陋…其实这受制于电脑屏幕和分辨率表现限制。有心无力。





(早期手机屏幕里的图标)



但是随着技术的发展,电脑硬件包括屏幕也越来越牛。


就像绘画的文艺复兴时期一样,各方面技术都成熟了,于是开始越来越追求写实的丰富效果。




苹果的icon也是如此,同一时代2010年前后的苹果手机,icon最早也是写实拟物化。




但是现在却越来越简洁,是跟后世画家一样需要标新立异吗?或者审美的使然吗?


并不是。


智能手机初期写实拟物化,可以降低识别成本,从受众认识的熟悉的事物进行绑定,因为当时大家刚接触这玩意。





但是发展几年后,拟物早已经到了极限,就像文艺复兴时期一样。还有关键是受众已经完成了一波认知教育。


所以反过来,逐步精简,因为即使精简了,顾客也能认的出来了。


简约扁平化更顺应当下时代(当下的信息爆炸),消费者耐心越来越小,降低识别成本,减少视觉负担。



所以不同的时代背景,基于市场采取不同的手段。如果现在新的优酷logo放在十几年前。可能当时的人一眼都看不出这是视频网站。


所以当时的logo更适用当时的情况。

而且这个发展逻辑跟象形甲骨文字到简体字的发展有些类似。



咱们可以看懂一些古字,但是古代人不一定可以看懂现代汉字。


当然还得提一下审美的影响。


审美影响有,但不是前置因素。


长期的拟物写实风格,审美疲劳一定会有的。就像电商长期的合成炫炸风格,几年下来多少会有些腻。衣服穿时间长了,谁都想买新的。



至于未来会怎么样?


一起畅想下。


简洁化仍可能长时间为主流,特别是在功能交互和识别为主的设计领域。除非未来出现屏幕之外新的视觉载体。


但是其他领域会不一样。


比如电影海报、广告牌、网页活动页、插画包装等内容展示为主的设计领域,则会百花齐放,风格多元并存、以满足不同人群的需求。

本文转载于微信公众号:超级美工(ID:chaojimeigong)

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